Así afecta la situación política de España a las empresas

De acuerdo a un informe del banco americano de inversión, Goldman Sachs, la incertidumbre del cambio político en España genera desconfianza en las empresas respecto a las perspectivas económicas y temor de que la falta de un gobierno estable frene las inversiones y el crecimiento del PIB.

Por su parte, BBVA Research señala que la incertidumbre política es uno de los mayores riesgos para el crecimiento de la economía interna y que es posible que el déficit público se sitúe en el 4,5% a cierre de 2016, tres décimas por encima del objetivo pactado con Bruselas.

Dicha inestabilidad política también  genera una desaceleración de las economías emergentes y al no tener un gobierno que estipule la regulación vigente, muchos proyectos quedan estancados.

¿La crisis está terminando?

A pesar de la inestabilidad política actual, la economía del país creció en un 3,5% el año pasado y ello ha generado un poco de tranquilidad en general, aún cuando no existe un hecho real o económico que soporte este logro.

Aunque en los últimos meses se han dado a conocer datos económicos alentadores, las empresas temen que al estar un poco a la deriva, no se cumplan muchos de los objetivos financieros, comerciales y de marketing que se han trazado.

El Barter como aliado de las operaciones corporativas

A través del barter las compañías tienen la posibilidad de sacar el máximo rendimiento de cada una de sus operaciones, además de evitar pérdidas en ventas y optimizar la rentabilidad de sus estrategias de marketing y comunicación.

En Compensa, hacemos una simulación de ventas de producto y compra de publicidad sin ningún compromiso, para que el cliente tome la decisión de incluir nuestro modelo de negocio en su empresa, potenciando el funcionamiento de sus áreas operativas: financiera, marketing y comercial.

Aunque el barter ha evolucionado, sigue siendo una herramienta innovadora que genera valor y oportunidad y como lo dice Michael Gerber, gurú de las Pymes, “un emprendedor ve oportunidades allá donde otros solo ven problemas”.

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Compensa estará presente en el Salón del Automóvil de Ginebra 2016

Durante 2015 el sector automoción invirtió 370 millones de euros en publicidad en turismos. Año a año el Barter se está consolidando como una alternativa a la compra tradicional de publicidad. Y es que el pago con producto está creciendo en el sector, se estima que en 2016 el volumen de operaciones de Barter publicitario en España supere los 25MM (6,7%).

Respecto a los vehículos comerciales e industriales la inversión en medios se acerca a los 14,4 MM de euros. Aunque se suele relacionar al Barter con la reventa de stocks o con dar salida a partidas de producto obsoletas, las marcas están aprovechando los vehículos comerciales actuales o vehículos industriales como moneda de pago. La principal razón es porque genera un nuevo canal de venta B2B para la compañía.

Dentro de las acciones más demandadas por los fabricantes que ofrece el intercambio, destacan campañas de medios convencionales donde la Televisión se mantiene en primer lugar, seguido de patrocinios deportivos (torneos de tenis y golf) e Internet.  A nivel internacional encontramos que las grandes marcas cuentan con un presupuesto destinado exclusivamente al Barter incorporado en las estrategias de marketing.

Compensa aporta valor a las empresas a través del Barter, así como a las agencias de medios de manera significativa, tanto en el aumento de la rentabilidad, como en la posibilidad de ofrecer un nuevo servicio a sus clientes. Una herramienta también eficaz para la fidelización de clientes al ofrecer un servicio actual, innovador y adecuado en un mercado tan competitivo. El éxito de poder aplicar una buena política de Barter en este sector dependerá de que la agencia de Barter ofrezca las máximas garantías (financieras, de gestión del producto, compensación) en la ejecución de las operaciones.