‘Para que la comunicación funcione’, por la Asociación de Agencias de Medios


La Asociación de Agencias de Medios ha lanzado ‘Para que la comunicación funcione’, una campaña destinada a “resaltar la importancia que tiene esta función en las vidas de las personas y de las empresas”.

Con el propósito de “demostrar que hacer buena comunicación supone para las empresas talento multidisciplinar, conocimiento, investigación y capacidad de análisis de la información”, Rafael Urbano, vicepresidente de la AM ha presentado esta campaña, que acogerán cines, medios digitales y televisión.

El spot se puede verse en el siguiente enlace y también ha sido adaptado a medios gráficos, digitales, exterior y radio. Durante los meses de julio y agosto, la asociación que aglutina a aquellas empresas que gestionan el 85% de la inversión en publicidad en España quiere concienciar a sociedad y sobre todo a empresas, de que comunicar correctamente las hace más competitivas.

Cómo afrontar la nueva normativa sobre el etiquetado de los productos


Hace menos de un mes entraba en vigor la nueva normativa europea sobre información alimentaria facilitada al consumidor, aplicable a todos los productos (envasados o no) de la cadena alimenticia.

Entre otros aspectos, la norma contempla la obligatoriedad de especificar el origen de los aceites y grasas vegetales y una mejora de la legibilidad de las etiquetas, hecho que está provocando algún ‘quebradero de cabeza’ a las marcas fabricantes. Y es que a partir de ahora, los envases deben reflejar información precisa, clara, y fácil de entender por el consumidor, en caracteres que utilicen un tamaño de letra en el que la altura sea igual o superior a 1,2 milímetros.

Debido a esto, la mayoría de empresas europeas ven como el etiquetado de sus productos no cumple con la normativa y no pueden comercializarse. Para afrontarlo existen varias opciones: la primera es volver a etiquetar el producto, con el alto coste que eso supone. La segunda, es destruirlo. Y no solo por la propia destrucción en sí, sino por la inversión en producción perdida y el no respeto al medio ambiente.

Como mejor opción alternativa se encuentra el barter, que permite la recomercialización del producto en mercados distintos a los habituales, en los que estas normativas no se aplican. Con el fabricante marcando en todo momento las pautas y las restricciones para la reventa, su producto se coloca estratégicamente en canales diferentes, pudiendo llegar incluso a nuevo público y aumentando la visibilidad de la marca.

Además de conseguir la liberación de esa partida, la compañía obtiene una campaña de publicidad adicional que el departamento de marketing puede destinar a potenciar para sus productos de mayor rentabilidad.

Camarote Creativo y Bodegas Domecq comienzan concurso en Facebook

‘¡Vente a la Rioja!’ es el nuevo reclamo de la promoción que Camarote Creativo ha puesto en marcha para las marcas de vino Castillo de San Asensio (D.O. Ca. Rioja) y Romeral  (D.O. Rioja) (Domecq Bodegas). El premio, tres fines de semana para dos personas en Logroño, incluyendo cena, visita guiada y cata de vinos en Bodegas Campo Viejo.

Para la puesta en marcha del concurso, Camarote ha desarrollado un microsite alojado en la web de Domecq Bodegas (http://domecqbodegas.com/ventealarioja/) y los collarines promocionales de publicidad que hasta finales de verano llevarán colocadas las botellas de estas marcas.

Para participar en esta campaña de publicidad es necesario adquirir una botella de San Asensio tinto o Romeral tinto con su correspondiente collarín promocional en el que se encontrará un código que deberá ser introducido en el formulario de esa web. Los collarines también llevan impresos códigos QR para poder acceder al instante desde el teléfono móvil a la promoción y conocer en tiempo real si se es uno de los premiados.

La aplicación muestra instantáneamente al usuario si ha resultado o no ganador gracias a la mecánica “momento ganador”.

Domecq Bodegas es cliente de Compensa desde principios del año 2004.

Camarote Creativo trabaja para El Encinar

El Encinar del Norte, urbanización ubicada en el norte de Madrid, vuelve a confiar en Camarote Creativo para su campaña de publicidad en medios. En esta ocasión apuesta por la estrategia online, que se verá complementada con publicidad en radio.

Con el fin de potenciar la compra y el alquiler en este emplazamiento, la agencia ha diseñado para la compañía una estrategia basada en la geolocalización, con la que quiere tener muy ubicado a su público objetivo, que busca viviendas en la zona norte de la capital a través de internet.

Camarote Creativo se ha encargado de la producción de banners y del diseño de dos nuevas entradas en su página web, una dedicada al alquiler (http://www.elencinar.es/alquiler/chalets-pisos-de-lujo-madrid-la-moraleja-el-encinar.php) y la otra para potenciar la venta (http://www.elencinar.es/venta/chalets-casas-de-lujo-madrid-la-moraleja-el-encinar.html). En ambas se ofrece rigurosa información sobre sus zonas verdes, colegios y la cercanía con Madrid capital además de fotos y mapas de los chalets de la urbanización, con la posibilidad de ampliar información a través de distintos formularios de petición.

Su apuesta más novedosa es una campaña digital en InterNations Madrid, la red social de expatriados de la capital y en la que sus usuarios comparten experiencias sobre su vida en Madrid y se organizan actos y eventos en la capital. Estará activa a lo largo de todo el año.

Camarote Creativo también ha gestionado la producción de las cuñas para la campaña de publicidad en radio, que servirá para complementar a toda la campaña digital. Cadena SER Madrid Norte es el soporte elegido para una acción off line que se extenderá hasta el mes de junio. En esta caso, la publicidad online ha sido planificada por Capital Media